تایپوگرافی بدون حروف بزرگ

نسل Z (متولدین اواخر دهه ۹۰ تا اوایل ۲۰۱۰) کلی ویژگی خاص داره که یکی از جذاب‌ترینشون، علاقه عجیب به تایپوگرافی بدون حروف بزرگ. راستش رو بخوای، این نسل از حروف بزرگ بیزاره! تازه، این فقط یه سلیقه شخصی نیست. تازه‌ترین آمار گوگل نشون می‌ده که جستجوی عبارت «حروف کوچیک و زیبایی ظاهری» توی سه ماه اخیر، ۸۷ درصد افزایش پیدا کرده. یعنی خیلی از آدمها دارن به سمت نوشتن بدون کلید Shift حرکت می‌کنن.

حالا این قضیه برای برندها و بازاریابا یه معمای جدی شده. از یه طرف، اگه با نسل Z همراه بشن و توی لوگو، پست‌ها یا کپشن‌هاشون فقط از حروف کوچیک استفاده کنن، ممکنه مخاطب قدیمی‌تر رو از دست بدهند. از طرف دیگه، اگه همچنان روی حروف بزرگ پافشاری کنن، ممکنه برای نسل جدید خشک و از مد افتاده به نظر بیان.

تایپوگرافی بدون حروف بزرگ، فقط یه قانون گرامری نیست!

«دیگه زتربرگ»، مدیر بازاریابی شرکت «فرانتیفای» در این باره یه حرف خیلی جالبی داره. اون می‌گه: «حروف کوچیک دیگه فقط یه موضوع گرامری نیست، بلکه داره به یه ابزار برای برقراری ارتباط عاطفی تبدیل می‌شه.» تحقیقات نشون داده که حروف بزرگ حس حرفه‌ای‌بودن و قدرت رو منتقل می‌کنن، ولی حروف کوچیک حس گرما، صمیمیت و خودمانی بودن رو به مخاطب القا می‌کنن. این حس گرما دقیقاً همون چیزیه که توی جذب مشتریای جوان و ساختن یه رابطه عاطفی عمیق با اونها خیلی کمک می‌کنه.

اگه شما هم دوست دارید یه برند به‌یادماندنی بسازید یا یه لوگوی فوق‌العاده طراحی کنید (مثل اونایی که توی جوایز برتر برندینگ می‌بینیم)، باید بدونید که ارتباط عاطفی با مخاطب، حرف اول رو می‌زنه.

اعتراضی نرم، اما هوشمندانه

این کارشناس بازاریابی ادامه می‌ده: «علاقه نسل Z به حروف کوچیک، یه جور اعتراض ظریف و آروم به قوانین سنتی و خشک نوشتاری محسوب می‌شه. این سبک نوشتار، بیشتر شبیه به یه جریان بی‌پرده و صمیمانه فکریه تا یه متن رسمی و ويراسته شده.» همین حس «بی‌پردگی» و طبیعی بودن، به برندها کمک می‌کنه که اصیل‌تر، واقعی‌تر و قابل‌اعتمادتر به نظر بیان. چیزی که این روزها توی بازاریابی محتوا و طراحی گرافیک حسابی می‌ارزد

توی فضای مجازی ایران هم این روزها خیلی می‌بینیم که توی نوشته‌های غیررسمی، کمتر کسی سراغ Shift می‌ره. مخصوصاً توی استوری‌ها، توییت‌ها و کپشن‌های اینستاگرامی، نوشتن با حروف کوچیک (و حتی گاهی به انگلیسی small case) نشون‌دهنده حس خودمانی بودن، سرعت، راحتی و حتی نوعی اعتماد به نفس غیرمستقیمه. پس اگه برندی قصد جذب نسل جوان ایرانی رو داره، شاید بهتره که توی لحن نوشتاری خودش کمی انعطاف به خرج بده.

Source adapted from Creativebloq website